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Tim Cook et la diplomatie high-tech : une erreur à demi-milliard de dollars ?

La Chine, autrefois un paradis pour Apple, occupe une place centrale dans la stratégie de la société. Apple cherche à diversifier ses lieux de production et à investir notamment l’Inde, le Vietnam et récemment le Brésil, mais la Chine reste son principal site de fabrication. Dans un contexte où les relations diplomatiques occupent une place importante dans sa stratégie, Tim Cook qui en est à la tête, doit faire attention à ses sorties. Retour sur une grave erreur récemment commise par ce dernier. 

Une danse délicate avec la Chine

La Chine représente un marché lucratif où toutes les entreprises rivalisent pour une part de gâteau. Les résultats financiers d’Apple sont souvent scrutés de près pour évaluer sa relation avec ce géant économique. Tim Cook, cependant, n’est pas à l’abri des faux pas. On le réalise avec une récente affaire qui a coûté à Apple la somme colossale de 490 millions de dollars

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Les critiques se concentrent sur les déclarations de Tim Cook fin 2018, qui minimisait les risques liés à la situation mondiale, en particulier en Chine. Il corrige rapidement sa position lorsque les résultats suivants l’obligent à faire une revue à la baisse. Suite à une action collective lancée en 2020, la société a préféré régler à l’amiable plutôt que de poursuivre en justice

 

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Un deux poids, deux mesures de la part de Tim Cook?

Apple jongle également avec ses relations aux États-Unis. Selon le New York Post, Tim Cook et les représentants d’Apple ont visité la Maison-Blanche près de 87 fois en quatre ans, un chiffre supérieur à celui de l’ère Trump. 

 

Les journaux des visiteurs révèlent une série de réunions depuis 2021, avec un pic de onze visites du PDG en personne

 

Ces rencontres ont impliqué au moins quatorze responsables, dont le Président Joe Biden à plusieurs reprises. De plus, Tim Cook a été présent à deux des quatre dîners d’État organisés par Joe Biden. Certaines de ces rencontres accueillaient d’ailleurs des personnalités internationales telles que le Président français Emmanuel Macron et le Premier ministre indien Narendra Modi.

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Apple ou un équilibre délicat entre politique et marché?

L’implication intense d’Apple dans la sphère politique soulève des questions sur son orientation. Certains accusent l’entreprise de céder trop de terrain à la politique. Ils estiment même qu’elle va jusqu’à compromettre ses valeurs pour accéder à des parts de marché, en particulier en Chine. Cet État, où la question de la censure et des droits de l’homme est particulièrement sensible, intrigue. 

Cupertino a été critiquée pour son apparente hypocrisie en se conformant aux lois chinoises pour supprimer des applications de la presse et les VPN. Cependant, il faut reconnaître le poids économique et politique considérable d’Apple. Il pousse son PDG vers le monde de la diplomatie, où chaque mot prononcé peut avoir des répercussions majeures.

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