YouTube confirme un changement de stratégie avec lequel ils ont cherché à être un peu comme Netflix ou Amazon, où le lancement de YouTube Premium serait cette option de montrer du contenu exclusif, connu sous le nom de YouTube Originals, à ses utilisateurs en échange d’un abonnement mensuel. Il semble que la compagnie a réalisé que cela n’a pas fonctionné comme prévu, car dans les mois à venir, elle mettra toutes ses productions originales à la disposition de tous, avec ou sans abonnement.
YouTube réduira la production de contenu original
Mais en plus de cela, YouTube réduira la production de contenu original, car l’entreprise se serait rendu compte qu’il est plus rentable de produire des émissions et des programmes spéciaux, beaucoup d’entre eux se concentrant soit sur les personnalités du spectacle ou sur leurs propres youtubers.
YouTube s’est rendu compte qu’il n’a pas à être comme Netflix.
Après le lancement de YouTube Red en 2015, l’entreprise a cherché, par le biais d’un abonnement, à devenir une plate-forme capable d’héberger tous les types de contenus, laissant la partie gratuite à tous, tandis que ceux qui voulaient payer un abonnement mensuel auraient un accès exclusif et de meilleure qualité.
En 2018, ce service a été étendu à 29 pays sous le nom de YouTube Premium, où nous avons pu voir, selon la société, plus de 50 productions sous le label’YouTube Originals’, qui comprendraient à la fois des productions originales comme les spectacles mentionnés et des programmes spéciaux.
Maintenant, en 2019, YouTube dit que ce changement de stratégie l’a amené à repenser le format, de sorte que dans les mois à venir, tout le contenu de YouTube Originals sera disponible pour tous, tant les productions actuelles que celles qui arriveront plus tard. La différence ici sera que les abonnés de YouTube Premium verront le contenu sans publicité, comme avant, tandis que le reste des mortels le verront avec des publicités.
YouTube n’abandonnera pas l’abonnement à YouTube Premium, car l’idée sera de continuer à offrir un contenu exclusif bien qu’avec beaucoup moins de différence par rapport au contenu gratuit avec les annonces. En d’autres termes, les abonnés Premium pourraient avoir accès à des versions étendues de films ou de séries, ou être en mesure de regarder une nouvelle production une semaine avant le reste du monde. Ici, l’entreprise réfléchit encore aux détails, mais il est clair que l’accent n’est plus mis sur les abonnements.
Avec ce déménagement, YouTube Premium ressemblera davantage à l’option YouTube sans publicité, car une grande partie du contenu sera accessible à tous. D’autre part, nous sommes également confrontés à un mouvement intelligent de Google, puisqu’il sera désormais en mesure de vendre aux annonceurs des espaces, sûrement plus chers, dans leurs productions YouTube Originals.
Pour permettre à youtubers de faire plus de contenu
Selon les informations, Susanne Daniels, ancienne productrice de MTV et actuelle directrice de YouTube Originals, aurait commencé à informer ses partenaires créatifs et les maisons de production d’une « réduction significative du budget », sans toutefois mentionner la fin des productions originales.
Tout cela conduirait à une diminution des productions avec des scénarios plus élaborés, afin de se concentrer sur la promotion des projets des mêmes créateurs sur YouTube, ou youtubers, ainsi que des spectacles de célébrités, qui représentent des coûts moindres et seraient plus rentables à court terme pour la compagnie. Un exemple clair de cela est le saut à l’élastique de Will Smith depuis un hélicoptère, qui a attiré près de 17 millions de téléspectateurs, une production qui n’a pas nécessité un budget d’un million de dollars.
À ce jour, Google n’a pas rendu public le nombre d’abonnés à YouTube Premium et on ne sait pas non plus combien ils ont investi dans des productions originales, mais seulement que le budget de YouTube Originals s’élève à « des centaines de millions par an. Face à cela, YouTube semble trouver son site comme une plate-forme Internet indépendante, qui n’a pas à concurrencer directement Netflix ou Amazon, et encore moins à essayer de les imiter. Nous verrons avec le temps comment cette nouvelle stratégie fonctionne pour vous.
