Personne n’aime les vidéos automatiques, mais elles sont devenues un mal nécessaire pour de nombreux médias qui tentent de survivre à l’ère numérique. Internet est dans un endroit sombre. Si vous avez besoin d’une preuve, regardez les vidéos qui jouent seules : le premier exemple. Vous connaissez peut-être cette horrible expérience : vous lisez quelque chose sur un site Web et soudain, une voix ennuyante ou une musique inconnue sort de vos haut-parleurs. Vous montez et descendez le site Web pour constater qu’une vidéo est diffusée sans votre consentement.
Les vidéos automatiques partout sur le web
Les vidéos qui sont lues automatiquement sont diffusées sur tout le réseau et au sein des applications. Ils sont bien en vue dans les publications Facebook et Instagram. Certains des principaux sites de nouvelles les intègrent dans des articles de fond ou d’actualité.
Personne ne semble aimer les vidéos à lecture automatique. Les vidéos d’essai exigent votre attention car elles consomment votre plan de données mobiles et aspirent la charge de votre batterie. Cependant, ils sont devenus un mal nécessaire pour de nombreux éditeurs de médias qui tentent de survivre à l’ère numérique.
« Je pense que nous avons fini par créer une expérience utilisateur vraiment désagréable avec la publicité vidéo « , a déclaré Dave Morgan, PDG de Simulmedia, une société qui travaille avec des annonceurs de publicité télévisée ciblée.
J’ai de bonnes et de mauvaises nouvelles au sujet de ces abominations. La mauvaise nouvelle, c’est que les vidéos qui jouent seules sont là pour rester et que les outils pour les combattre sont loin d’être parfaits. La bonne nouvelle, c’est qu’ils évoluent pour être moins ennuyeux et que certains sites vous permettent de les désactiver.
Expansion dans les médias numériques
Dans les médias numériques, la publicité vidéo a toujours été le but ultime. Il y a vingt ans, les éditeurs web rêvaient de montrer des publicités vidéo sur Internet : c’était le format parfait, l’industrie de la télévision avait déjà prouvé qu’elle captait l’attention du public et qu’elle était une grande source de revenus.
Cependant, les éditeurs étaient confrontés à des problèmes techniques, comme la lenteur des connexions Internet, qui rendaient les publicités vidéo impossibles. Au lieu de cela, ils ont présenté des publicités qui étaient des images statiques, qui ont évolué au fil du temps pour devenir des graphiques avec une sorte d’animation et de son.
Au cours de la dernière décennie, les connexions filaires et sans fil rapides, ainsi que les ordinateurs et les téléphones cellulaires se sont multipliés. De même, les consommateurs se sont habitués aux services de streaming vidéo tels que Netflix et YouTube.
Il est devenu facile de fournir des vidéos en ligne. Et il n’y avait pas de retour en arrière. Les publicités vidéo ont généré 20 à 50 fois plus de revenus que les publicités traditionnelles, et la meilleure façon de gagner de l’argent était de créer des vidéos automatiques. Les plateformes technologiques comme Facebook et Twitter aiment aussi les vidéos à lecture automatique parce qu’elles sont efficaces pour garder les gens sur leurs sites.
Solutions Solutions Solutions
De nombreux consommateurs se sont plaints que la lecture automatique des vidéos est une nuisance. Les entreprises technologiques ont donc créé des solutions :
- – Facebook et Twitter proposent tous deux d’empêcher la lecture automatique des vidéos sur leurs applications et sites Web. Sur Facebook, les instructions sont enterrées dans sa section Paramètres, dans Vidéos, et sur Twitter les contrôles se trouvent dans le menu Paramètres, dans la section Contenu.
- – Dans Instagram, vous ne pouvez pas désactiver la lecture automatique des vidéos. Cependant, dans les paramètres de données cellulaires, vous pouvez ajuster l’application pour utiliser moins de données mobiles, ce qui fait que les vidéos prennent plus de temps à charger lorsque vous êtes sur une connexion cellulaire.
- – Le navigateur Chrome empêche la lecture de certaines vidéos. Il permet aux vidéos de jouer automatiquement sur un millier de sites où Google a constaté que les gens sont les plus susceptibles de vouloir jouer des vidéos avec du son. Au fil du temps, après que Chrome ait étudié les sites que vous visitez, le navigateur s’adapte pour lire automatiquement les vidéos sur les sites où vous lisez le plus souvent des vidéos avec le son activé, et désactive cette fonction sur les sites où vous ne lisez pas les vidéos.
- – Certains développeurs de logiciels proposent des extensions pour empêcher toutes les vidéos d’être lues par eux-mêmes. Cependant, les outils sont imparfaits.
Moins ennuyeux
Aussi ennuyeux que cela puisse paraître, la lecture vidéo automatique est là pour rester, essentiellement parce que les publicités rapportent beaucoup d’argent. Heureusement, cependant, ils deviennent moins haineux. Il est de plus en plus courant pour les agences de publicité de faire jouer automatiquement des vidéos en supposant que les gens ont leurs appareils en silence.
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- Fin des pauses publicitaires dans les années 30
- En outre, les entreprises de technologie développent leurs produits pour rendre la lecture automatique des vidéos moins ennuyeux. Par exemple, Google s’assure qu’une partie de ses critères pour permettre la lecture automatique dans Chrome est que les vidéos peuvent être mises en sourdine ou n’ont pas de son. Et dans Instagram, les vidéos qui jouent seules n’ont pas de son par défaut jusqu’à ce que vous allumez l’audio manuellement.
« La seule destination pour la lecture automatique avec le son activé est l’extinction « , a déclaré Taylor Wiegert, directeur des stratégies d’expérience utilisateur chez Martin Agency. « Il est considéré comme une expérience de mauvaise qualité pour les utilisateurs. Même moi, je m’énerve quand j’entends soudainement un son provenant de mes haut-parleurs « , a-t-il ajouté.
Cependant, Morgan de Simulmedia croit que les publicités vidéo seront forcées de changer de manière plus radicale afin que les gens aient plus de contrôle sur ce qu’ils voient. Cela s’explique par le fait que les vidéos auto-diffusées satisfont les éditeurs plutôt que les consommateurs.
« Nous avons mis ces annonces sur ces sites parce que nous le pouvons, pas parce que c’est mieux pour l’utilisateur « , a-t-il conclu.
