Pour son premier semestre de 2022, Netflix a dû faire face à une perte massive d’abonnés pendant que Disney Plus son concurrent direct enregistraient une croissance record. Pour remonter la pente et se prémunir à l’avenir contre une telle crise, le géant du streaming va mettre en application une nouvelle stratégie. Netflix a décidé de changer sa méthode de production des films. C’est simple la plateforme de streaming va tirer un trait sur les films d’auteur à gros budget et plutôt privilégier les blockbusters.
Miser sur les grosses productions
Netflix aurait décidé de modifier sa stratégie d’après les informations relayées par le Hollywood Reporter. Le géant américain va désormais se concentrer sur des films d’action à gros budget et éviter les longs métrages onéreux The Irishman de Martin Scorsese. Malgré le bel accueil critique reçu le film n’a pas été un énorme succès.
Par conséquent netflix va se pencher sur des films comme Red Note, un film d’action à gros budget qui a connu un succès phénoménal. Les deux prochains films annoncés par la plateforme sont The Gray Man et Knives Out 2.
Le premier projet, dirigé par les frères Russo, va mettre à l’écran les acteurs Ryan Gosling, Chris Evans et Ana de Armas. Il ne faut pas oublier que ce sont les frères Russo qui sont à la baguette des deux derniers Avengers.
Le deuxième blockbuster garantit Daniel Craig dans son casting. Les budgets respectifs alloués aux deux projets varies entre 200 et 469 millions de dollars.
Netflix a tenu à rassurer les petits producteurs en assurant ne pas abandonner les “petits films”. Toujours selon le Hollywood Reporter, ils vont plus étudiés et se centrer sur un public de niche. Qu’il s’agisse de films d’action ou d’animation, la plateforme promet de réaliser un“nouveau film chaque semaine”.
La nouvelle stratégie de Netflix s’explique par le fait que la plateforme a perdu 200.000 abonnés au cours du premier trimestre de l’année en cours pendant que la concurrence gagnait des parts du marché. L’ensemble Disney Plus, Hulu et ESPN+ est désormais estimé à près de 205 millions d’abonnés et Netflix que 221 millions. Autre information complémentaire, depuis le 19 avril, Netflix a enregistré une perte de 44% de sa valeur boursière.
Face à ces déficits, un plan de restructuration d’urgence a supprimé la division familiale des films d’action en direct et la division originale des films indépendants. Cette dernière était spécialisée dans la production de films d’un budget inférieur à 30 millions de dollars. La firme a dû également se séparer de 2% de ses employés.
Ted Sarandos co-directeur général et directeur de la création de Netflix déclarait à cet effet : « Il ya quelques années à peine, nous nous efforcions de dépasser le marché des petits films d’art. Aujourd’hui nous sortons certains des films les plus populaires et les plus regardés au monde. Rien qu’au cours des derniers mois, des choses comme Don’t Look Up et Red Notice et Adam à travers le temps, en sont des exemples. ».
Augmenter le nombre d’abonnés
Toujours d’après Sarandos, en prenant le temps de réaliser d’excellents films à grand budget, Netflix va augmenter son nombre d’abonnés. Une première analyse de cette affirmation aura lieu après la sortie de blockbusters comme The Gray Man et A couteaux tirés.
Le premier sera disponible dans les salles de cinéma le 15 juillet puis le 22 du même mois sur Netflix. Réalisé par les frères Russo avec un budget de plus de 186 millions d’euros (plus grand investissement de Netflix à ce jour), il est beaucoup attendu.
Le second est également attendu pour cette année. Netflix a obtenu les droits d’auteur et de diffusion pour une somme de 437 millions d’euros. Le futur nous dira si la nouvelle politique de Netflix porte ses fruits. En attendant, la plateforme a supprimé le partage des mots de passe et ajouter la publicité à ses forfaits afin de sortir de cette crise.
