Plébiscitée aux États-Unis, la formule Essentiel avec pubs est disponible en France depuis début novembre 2022. Le forfait est proposé à 5,99 euros à son lancement. Il s’agit ainsi du nouveau tarif d’entrée de gamme de la plateforme de streaming. Pour ce prix, les futurs abonnés sont disposés à visionner quelques pubs. Le désagrément reste en effet tolérable par rapport aux coupures des chaînes de TV classiques.
Un abonnement Netflix à moitié prix
À son arrivée en France, le nouvel abonnement Netflix est proposé à 5,99 euros mensuels. La formule est ainsi commercialisée pour 3 euros de moins que le forfait Essentiel. Pour rappel, ce dernier permet de visionner des films et séries sur un seul écran en 720 p. L’offre Essentiel avec pubs fournit globalement les mêmes services. La seule différence réside dans l’insertion d’environ 5 minutes de publicités à l’heure.
À titre de comparaison, l’abonnement intermédiaire coûte 13,49 euros par mois. Il permet d’accéder aux mêmes contenus en 1080p. Vous pouvez par ailleurs utiliser simultanément deux écrans pour visualiser les vidéos sur la plateforme. Ainsi, le nouvel abonnement Netflix représente près de la moitié du prix de l’offre privilégiée par la majorité des abonnés.
Enfin, le forfait Premium coûte 17,99 euros par mois. Il est donc trois fois plus cher que l’abonnement Essentiel avec publicités. Pour ce tarif, vous aurez accès à tout le catalogue Netflix sur quatre écrans et dans la résolution maximale disponible. Vous pourrez alors visionner les vidéos en 4 k ou en HD en fonction du contenu. Cette offre est particulièrement appréciée par les férus de films et de séries.
L’apparition de publicités sur la plateforme
Le nouvel abonnement Netflix cristallise l’évolution du modèle économique originel des principaux acteurs de la SVOD. En effet, ces entreprises misaient auparavant sur les abonnements et les placements de produits dans leurs productions originales. Une telle stratégie expose toutefois à un désabonnement massif à chaque hausse de tarif. Netflix l’a d’ailleurs constaté à ses dépens ces dernières années.
Sur les trois premiers mois de 2022, la plateforme a perdu quelque 200 000 abonnés par rapport à 2021. Cette tendance a ainsi entrainé une dévaluation de 25 % du prix de ses actions en Bourse. Entre mars et juin, le géant du streaming a encore perdu 970 000 membres. Ces chiffres sont loin d’être négligeables, même si le site compte plus de 220 millions d’adhérents. Pour y remédier, l’entreprise a pris deux mesures. La première consiste à limiter les partages d’identifiants et de mots de passe.
La seconde concerne l’adoption des annonces publicitaires. Avec l’ajout de publicités, le service de streaming peut compter sur une autre source de revenus. Il a ainsi la possibilité de réduire de moitié le prix moyen de l’abonnement et de rester le leader du secteur. En lançant Essentiel avec pubs en novembre, Netflix a aussi pris de vitesse Disney+ qui prévoit un abonnement similaire pour décembre 2022. L’offre devrait être proposée à 7,99 dollars, contre 10,99 dollars pour le forfait de base.
