Netflix, insensible à la chute brutale du marché boursier

Publié par Jerome le janvier 11, 2019 | Maj le janvier 11, 2019

Wall Street a réagi avec crainte au rapport de la plateforme de streaming, qui présentait moins d’abonnés que prévu. Netflix Inc. a étonné Wall Street en attirant moins d’abonnés que prévu au dernier trimestre et a ravivé les craintes que le service de streaming vidéo ne se transforme en bulle d’investissement.

Pourquoi Netflix ne chute pas ?

Les actions de la société ont chuté de 15 pour cent après que Netflix a déclaré qu’elle avait 5,2 millions d’utilisateurs dans cette période, soit près d’un million de moins que prévu. Les actions ont réduit leurs pertes avant l’ouverture du marché américain mardi et ont chuté de 12 % à 6h18 à New York.

Les perspectives de Netflix pour ce trimestre reflètent également un ralentissement : le plus grand réseau de télévision payante en ligne au monde prévoit l’ajout de 5 millions de clients, soit un rythme plus lent que pour la même période l’an dernier.

Aujourd’hui, les actionnaires et les analystes doivent se demander si ce ralentissement est un cas unique ou un problème à long terme. Le cours de l’action Netflix a plus que doublé cette année et les investisseurs parient que l’entreprise ajouterait des dizaines de millions de clients dans le monde entier au cours des prochaines années.

En cours de route, Wall Street s’est peut-être davantage concentrée sur l’attrait de l’histoire de Netflix que sur les fondamentaux de la société, a déclaré Rob Arnott, directeur de la société de conseil en fonds Research Affiliates.

“Ils peuvent être considérés comme une bulle”, a déclaré Arnott à Bloomberg Television.

PAs un souci pour les dirigeants de Netflix

Les dirigeants de Netflix ont montré peu d’intérêt lors d’une conférence avec les analystes et les investisseurs et ont insisté sur le fait que leur croissance au cours des 12 derniers mois a quand même dépassé les attentes. Il y a quelques années, Netflix n’a pas atteint ses prévisions et, à l’époque, l’entreprise attribuait cette situation au passage aux cartes de crédit à puce.

L’une des raisons pour lesquelles l’objectif n’a pas été atteint pourrait être le manque de contenu. Netflix a lancé peu de programmes au cours de ce trimestre par rapport à sa production habituelle. Il n’a pas ajouté les saisons de ses principaux succès, comme “Stranger Things“, et aucun nouveau spectacle n’est devenu un phénomène.

Depuis que Netflix a lancé “House of Cards” en 2013, la société a reconnu le rôle des nouvelles saisons de séries originales pour attirer les clients.

Il se peut aussi que de nouveaux clients potentiels aient été distraits par la Coupe du monde, un tournoi de quatre ans qui compte parmi les événements télévisés les plus regardés dans le monde.

“Fort, mais pas stellaire”.

Les revenus de Netflix pour le deuxième trimestre ont également été inférieurs aux prévisions. La société a enregistré un chiffre d’affaires de 3,91 milliards de dollars américains, comparativement à une projection moyenne de 3,94 milliards de dollars américains. Mais l’entreprise californienne de Los Gatos a franchi une étape importante : les clients internationaux représentaient une plus grande part des ventes que les clients locaux.

Netflix, autrefois principalement un service pour les anglophones, a augmenté ses investissements dans les émissions enregistrées dans d’autres langues. La compagnie a créé ses premières dramatiques danoises et indiennes au cours du trimestre et prévoit lancer un nouveau programme de langues étrangères au moins une fois par semaine l’an prochain.

“Nous avons connu un trimestre solide, mais pas un excellent trimestre “, a écrit la société dans une lettre aux actionnaires.

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