Netflix fait partie des entreprises pionnières en matière de contenu audiovisuel à la demande, un statut qui pendant longtemps lui aura valu une activité économique florissante. Mais à une époque où le secteur SVOD tend à se démocratiser, la société créée en 1997 a quelque peu du mal à gérer la concurrence. Une situation à laquelle elle veut pallier aujourd’hui en proposant des formules plus attractives moyennant des contreparties financières venant de partenaires. Un nouveau système pour lequel le réseau Netflix envisage sa collaboration avec un autre géant du monde digital.
La plateforme Netflix en pourparlers avec Google concernant la diffusion de publicités sur un nouveau modèle d’abonnement
Avec des pertes d’utilisateurs estimées à plus de 200.000 comptes et une prévision en la matière qui pourrait dépasser un million d’abonnés d’ici la fin de l’année, Netflix traverse une période de vaches maigres. Une situation sans précédents qui la contraint à explorer de nouvelles pistes de rentabilité financière en dehors des redevances de ses abonnés. C’est ainsi que longtemps restée inenvisageable au niveau de l’entreprise au logo marqué d’un N rouge, l’hébergement de publicités sur son catalogue s’avère désormais une option sérieuse.
Une option qui pourrait lui permettre de créer une forfait d’abonnement à ses contenus moins chers, gage d’attractivité, sans pour autant connaître une diminution de ses ambitions en termes de gains. Pour donc mettre en place cette nouvelle tarification, le PDG de Netflix Reed Hastings a donc déjà entrepris d’entrer en contact avec des sociétés connues déjà pour leur expertise en matière de prestations publicitaires. C’est ainsi que le choix s’est naturellement porté sur Google qui fait partie de la short liste du réseau SVOD.
Ce membre des GAFA pourrait constituer un partenaire de choix pour la mise en relation entre Netflix et des milliers d’annonceurs désireux d’exploiter sa visibilité. Néanmoins, bien que certains soient déjà enthousiastes à l’annonce de ce possible partenariat, les discussions sont encore à l’étape préliminaire comme le rapporte le média CNBC.
Une nouvelle réforme de la plateforme de vidéo à la demande Netflix approuvée par le public ?
Dans le plan de relance de la société diffuseuse de contenus en tout genre tels que les séries Stranger Things et Squid Game, cette nouvelle politique d’accès à son service pourrait lui permettre d’accroître sa visibilité. Une croissance qu’elle estime entre 10 et 15 millions de nouveaux utilisateurs de ses services à moyen et long-terme.
Néanmoins, pour certains analystes de l’offre et de la demande dans le secteur du streaming, ces précisions sont à prendre avec précaution. Pire encore, l’effet contraire qui serait une nouvelle vague de désabonnement suite à l’accueil de publicités est un scénario éventuel à prendre en compte.
Dans l’hexagone par exemple, la nouvelle mesure de Netflix semble ne pas recevoir l’adhésion d’une grande masse. Ils seraient déjà deux tiers selon un sondage récent à désapprouver catégoriquement cette tarification assortie de publicités qui a l’air pourtant avantageuse en termes d’économies sur le long-terme.
Aux États-Unis également, la prochaine politique de Netflix n’a pas bonne presse notamment en raison des réticences de ses consommateurs qui craignent les dérives du modèle de publicité ciblée.
D’autres politiques en cours d’instauration par la plateforme Netflix
Dans le but de retrouver ses performances économiques d’antan, le géant du streaming ne compte pas se limiter à l’hébergement de publicités. Comme autres mesures, elle souhaite inciter ses clients à des abonnements prolongés à travers la suppression du binge-watching (diffusion simultanée des épisodes d’une série).
Aussi, le réseau SVOD compte règlementer désormais la politique de partage de comptes dans son nouveau modèle d’abonnement. En termes de production de contenus également, elle compte désormais miser sur le renouvellement de projets à succès ainsi que l’adaptation cinématographique d’histoires déjà connues du public.