L’arrivée du numérique dans nos vies a révolutionné beaucoup de secteurs et a également ouvert la porte à de nouvelles opportunités. Le marketing est un secteur d’activité qui a su intégrer très tôt les possibilités offertes par les nouvelles technologies pour se développer. Pour autant, est-ce à considérer que le marketing traditionnel, dit « à l’ancienne », est obsolète ?
Marketing traditionnel VS marketing digital
Jusqu’à encore récemment, le marketing était synonyme, dans l’imaginaire collectif, de pancartes publicitaires placées à l’entrée de zones commerciales dans les villes. Cette technique, au même titre que les catalogues, les brochures, les flyers, la publicité à la radio et à la télévision ou encore la prospection par téléphone font partie de ce que l’on appelle le marketing « traditionnel ».
À l’inverse, le marketing digital s’exerce sur un autre type de marché de masse : l’internet. Outre l’utilisation des réseaux sociaux, le marketing digital inclut l’optimisation du contenu rédactionnel d’un site internet et son référencement (SEO), la publicité payante en ligne (SEA), etc.
En plus du type de support de publicité, la différence fondamentale entre le marketing traditionnel et le marketing digital consiste dans le public visé. L’approche traditionnelle met en jeu des actions indifférenciées, c’est-à-dire que le support de publicité sera le même quel que soit le public visé. L’approche digitale, quant à elle, permet de cibler la clientèle afin d’attirer seulement des prospects qui ont le profil que vous recherchez. Loin d’être dépassé, le marketing traditionnel peut donc s’avérer très efficace suivant l’objectif recherché.
Une bonne banderole publicitaire : pourquoi et comment ?
Implantée au bord d’une route très empruntée, une banderole publicitaire sera vue par un maximum de personnes. Qu’elles soient intéressées ou pas, si l’objectif est simplement de gagner en notoriété, la banderole publicitaire a une efficacité que les techniques du marketing digital ne pourront égaler.
En cela, la banderole publicitaire est une technique toujours très utilisée par les professionnels pour faire la publicité d’un événement, d’un produit ou d’une marque.
Occasionnelle ou permanente, la banderole peut s’utiliser en intérieur comme en extérieur. Bâche classique, spéciale ou écologique… un large choix s’offre à vous pour choisir le bon support. Le message de votre banderole, quant à lui, doit être précis et percutant. Suivant l’endroit où la banderole est située, n’oubliez pas que les personnes n’auront peut-être que quelques secondes pour comprendre de quoi (ou de qui) il s’agit.
En plus d’un graphisme travaillé, rajouter une touche d’humour est généralement apprécié et contribue à ancrer le message dans l’esprit des personnes. Mettez également en avant vos atouts, ce qui vous distingue de vos concurrents. Enfin, n’oubliez pas l’objectif global que vous recherchez avec votre banderole. Si gagner en notoriété est votre objectif à court terme, à long terme vous souhaitez évidemment que les personnes engagent des actions. Pour cela, il est capital que vous fassiez figurer une adresse (physique ou internet), un email ou un numéro de téléphone pour donner la possibilité aux personnes d’engager une relation commerciale.
Le marketing traditionnel, loin d’être dépassé, va de pair avec le marketing digital, voire plus efficace. En particulier, si vous souhaitez gagner en notoriété, la banderole publicitaire reste un moyen extrêmement efficace.
