Avant d’expliquer comment créer du contenu pour le référencement naturel, nous devrions parler de marketing de contenu.
Qu’est-ce que le marketing de contenu ?
Le marketing de contenu consiste à analyser et à comprendre ce que le public cible veut ou ce dont il a besoin afin de pouvoir l’offrir d’une manière pertinente et surtout plus attrayante sur notre site.
L’objectif principal du marketing de contenu est que le contenu prenne en compte les goûts et résout les besoins du public cible.
Son fondement, c’est de toujours partager le contenu d’une manière libre et naturelle, qui offre une valeur ajoutée de qualité à votre public cible. Sinon, n’y consacrez pas de temps et d’énergie.
Construisez la confiance avec ce contenu de qualité avec votre client. Ne lui donne pas l’impression d’être utilisé. Le contenu devrait lui être utile.
Dans le contenu, peu importe la valeur de nos services, il est important de donner une solution aux besoins du client, c’est son objectif final (bien que logiquement, nous allons offrir nos services et produits).
Le contenu est le Roi ? Pas dans le marketing de contenu, ici l’utilisateur commande.
Avantages du marketing de contenu :
Capturez et retenez les personnes qui suivent votre marque et celles qui vous trouvent pour votre contenu.
Générer un contenu de qualité, en plus, le positionner est moins cher que d’autres actions dans les canaux habituels.
Le marketing de contenu renforce le positionnement de la marque.
En publiant du contenu de valeur, vous améliorez directement la réputation de votre marque.
Étapes nécessaires dans le marketing de contenu :
D’abord, connaître notre public. Qui sont-ils ? Que cherche votre public cible ? Qu’est-ce qu’il aime ? Où sont-ils ?
Une fois que le public a été identifié, nous devons être clairs quant au contenu à lui présenter, et dans quel format ou type ?
Nous continuerons avec la sélection des chaînes dans lesquelles ce contenu vous sera diffusé : quelles chaînes, quand et comment le diffuser ? Calendrier.
L’avant-dernière étape sera d’obtenir des LEADs, des conversions.
Tout cela dans le but d’atteindre un seul but : le profit.
Une fois que nous avons des stratégies claires, nous passons au contenu.
Comment créer du contenu :
Pour augmenter le trafic, il est nécessaire d’avoir plus de connaissances qu’un éditeur et beaucoup de pratique dans l’édition et la publication de contenu sur notre site web. Ce n’est pas seulement une question de contenu, c’est une question de qualité, de référencement naturel, de mots-clés, d’étiquettes…
Ce n’est pas une tâche simple, obtenir de bons résultats et un positionnement SEO, ce n’est pas aussi simple que “juste” l’écriture.
Il est important d’avoir quelques notions de base de positionnement, pour que ce travail ne soit pas si “dur”. C’est ce que nous appelons SEO ON PAGE.
Vous devez avoir une stratégie de contenu pour atteindre un positionnement, optimisé pour les moteurs de recherche.
Comment s’y prendre ?
Primordial, connaître notre niche de marché, savoir ce qui intéresse notre public.
Identifier les mots-clés : C’est la façon de faire une étude de marché. Sachez ce que vous recherchez et comment vous recherchez notre public cible. Utilisez Google Keyword Scheduler.
Lors de son utilisation, il est important de le segmenter par locale ou par langue.
Il est important de travailler les mots avec peu de concurrence si l’on veut se positionner plus rapidement.
D’autres outils qui peuvent nous donner des idées de mots-clés sont Semrush ou Sistrix.
Titres convaincants : “Comment…”, “Sans…” ; Ajoutez des nombres ; Ajoutez même des nombres “rares” ou utilisez des questions.
Effectue des entrevues, des études de cas ou des listes, entre autres.
Il ne s’agit pas seulement de créer, il s’agit d’optimiser pour le référencement :
Les mots-clés doivent toujours aller à l’intérieur du H1, qui sera le titre de l’article.
Il devrait aller le mot-clé dans le contenu, mais il ne devrait pas être répété trop souvent. Utilisez des synonymes, des variations et rendez la lecture naturelle. Utilisez les caractères gras, italiques ou soulignés.
Le mot-clé doit toujours se trouver dans le titre et la description. Ils ne doivent pas dépasser le nombre de caractères, pour les titres 70/78 caractères (bien qu’ils puissent chuter à 55) et pour les descriptions jusqu’à 320 sur le bureau et environ 150 sur le mobile (nous conseillons de ne pas dépasser 160 car Google change continuellement la façon d’afficher les résultats dans SERP, de plus la mise à jour pour offrir jusqu’à 320 caractères a été modifiée et est Google lui-même, qui offre certains ou autres résultats, de façon dynamique, pour essayer de satisfaire les résultats de la recherche des usagers).
Avoir des liens dans le message, des liens internes, qui se rapportent à d’autres messages ou sections de la page, en utilisant les mots clés comme “texte d’ancrage”.
Les images se positionnent également. Utilisez les titres et l’étiquette “Alt text”. Dans ce dernier cas, utilisez une brève description de l’image.
Utilisez des urls aussi courtes que possible et si possible avec le mot-clé.
Partagez votre propre contenu en RSS.
Ces notions de base sont la pierre angulaire de la création de contenu. N’oubliez pas… soyez clair sur l’auditoire que vous allez atteindre, car vous devrez écrire pour cet auditoire, planifier vos actions pour être clair.