Les statistiques d’utilisation des réseaux sociaux montrent qu’Instagram a progressivement gagné du terrain sur Snapchat. Une étude de la société de recherche Piper Jaffray indique que les adolescents préfèrent utiliser Instagram plutôt que Snapchat.
La Chute de Snapchat
L’étude, menée auprès de jeunes Américains, montre que 85 % des répondants ont utilisé le réseau social appartenant à Facebook au moins une fois au cours du dernier mois. Dans le cas de Snapchat, le réseau social avait été utilisé pendant la même période par 84 % de l’échantillon.
Les adolescents représentent un pourcentage élevé d’utilisateurs pour les deux plates-formes.
Ce résultat montre la tendance à l’augmentation de la popularité de l’Instagram chez les adolescents. Depuis le printemps 2016, le réseau social connaît une augmentation de son utilisation dans ce groupe d’âge.
Le sondage de Pipper Jaffray ajoute plus d’essence à la bataille entre les deux plateformes pour la cible la plus jeune. Cet auditoire représente un pourcentage important des utilisateurs des deux réseaux sociaux, surtout dans le cas de Snapchat. Selon Statista, 31 % des utilisateurs d’Instagram ont entre 18 et 24 ans. Pour le réseau social du fantôme, le pourcentage d’utilisateurs situés dans le même segment s’élève à 45%.
C’est la première fois en deux ans que Snapchat tombe en dessous d’Instagram dans l’utilisation des réseaux sociaux. En 2016, le premier est arrivé en tête de liste avec 75 % d’utilisation le mois dernier, suivi immédiatement par son principal concurrent avec 74 %.
Cet avantage en faveur de Snapchat était resté pratiquement constant, entre un et deux points de pourcentage d’écart, jusqu’à l’automne 2018, lorsque la plateforme appartenant à Facebook a dépassé son rival au sommet des palmarès.
Cette diminution de l’utilisation de Snapchat est un signe de la mauvaise passe dont souffre le réseau social. Dans une déclaration envoyée aux employés de l’entreprise fin septembre, Evan Spiegel, PDG de Snapchat, a reconnu les erreurs commises et fixé des objectifs pour 2019.
Il a reconnu que certaines décisions, comme la refonte de la plate-forme ou les modifications apportées à l’algorithme, avaient entraîné une baisse importante du nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux au cours des derniers mois depuis l’envoi du courrier.
Une autre donnée qui ressort de cette étude est l’énorme diminution que Twitter a connue. Si l’on compare le pourcentage d’utilisation que les adolescents ont donné au réseau social au printemps 2016, 58%, on observe une sangria d’utilisateurs qui place actuellement ce chiffre à 47%. Plus de dix points de pourcentage perdus en seulement deux ans.
Cependant, on peut faire une double lecture de qui gagne cette course pour les plus jeunes. Bien que l’utilisation de Snapchat ait tendance à diminuer chez les adolescents, ce réseau social demeure le favori de 46 % des répondants.
D’un autre côté, tout n’est pas joie pour Mark Zuckerberg. Compte tenu de l’augmentation considérable de l’utilisation de l’Instagram, il est important de souligner le peu de données que l’enquête offre concernant l’utilisation de Facebook par les jeunes. Seulement 36 % de l’échantillon disent avoir utilisé Facebook au cours du dernier mois et, en termes de préférences, seulement 5 % placent le réseau social parmi leurs favoris.