Disney Plus a annoncé, en mars, son intention de lancer un nouvel abonnement qui serait moins cher, mais partiellement financé par la publicité. L’objectif de Disney est d’avoir plus d’abonnés grâce à cette offre abordable.
La société prévoit de lancer ce nouvel abonnement aux États-Unis cette année, puis dans d’autres pays à partir de 2023. Pour le moment, nous ne savons pas exactement quand cette offre sera disponible. Mais en attendant, on se demande si cette offre low cost vaut le coup.
Disney plus au cœur de l’innovation
Kareem Daniel, président de Disney Media and Entertainment Distribution, avait déclaré : « davantage de consommateurs pourront accéder à notre contenu incroyable. Les annonceurs pourront toucher un public plus large et nos conteurs pourront partager leur travail incroyable avec davantage de fans et de familles. »
Essentiellement, les publicités pour les produits à bas prix sur Disney plus sont limitées à une moyenne de 4 minutes par heure. Avec cette limite, les utilisateurs verront moins de publicités que les services concurrents aux États-Unis, tels que Peacock de NBCUniversal. Disney + diffusera également moins de publicités que la plateforme Hulu, un service de streaming appartenant à Disney.
De plus, les enfants ne verront pas ces publicités. Disney aurait décidé de ne pas en diffuser dans les contenus destinés aux enfants ou aux profils d’utilisateurs d’enfants. Certaines publicités sont également interdites, comme les publicités politiques ou les publicités pour l’alcool.
Bien sûr, pour l’instant, vous devez examiner attentivement ces informations et attendre le lancement d’une nouvelle offre aux États-Unis. Mais quoi qu’il en soit, Disney doit définitivement faire très attention à préserver son image.
Netflix rejoint bientôt la partie
Pendant des années, les dirigeants de la société Los Gatos ont exprimé leur opposition aux offres contenant des publicités. Mais aujourd’hui, la plateforme de streaming est en difficulté. Au premier trimestre, Netflix a en fait perdu 200 000 abonnés et prévoit d’en perdre 2 millions dans les prochains mois.
Pour cette raison, Netflix est désormais compatible avec les publicités. Reed Hastings, CEO de Netflix, a déclaré en avril :« Ceux qui ont suivi Netflix savent que j’ai été contre la complexité de la publicité et un grand fan de la simplicité de l’abonnement. Mais autant que je suis fan de cela, je suis un plus grand fan du choix des consommateurs, et permettre aux consommateurs qui souhaitent avoir un prix inférieur et qui sont tolérants à la publicité d’obtenir ce qu’ils veulent a beaucoup de sens. »
Cette offre bon marché de Netflix pourrait être disponible prochainement cette année. Dans l’un de ces articles, le New York Times porte une note que la SVOD aurait envoyée à ses employés. Dans ce document, la société a peut-être indiqué que son objectif était de proposer des offres financées par la publicité avant la fin de cette année.
Netflix dit également vouloir commencer à sévir contre le partage de mots de passe, présumé être l’une des causes de perte de numéros d’abonnés au troisième trimestre. Netflix a également déclaré à son personnel pour justifier la création de cette offre financée par la publicité que : « chaque grande société de streaming, à l’exception d’Apple, a ou a annoncé un service financé par la publicité. »
On peut aussi lire dans ledit document que « pour une bonne raison, les gens veulent des options moins chères ».
Netflix devrait continuer à miser sur les jeux vidéo pour booster son potentiel de croissance. La société offre présentement aux abonnés l’accès à un catalogue de jeux mobiles. Et d’ici la fin de l’année, ce catalogue pourrait contenir une cinquantaine de titres.
