Des marques historiques : IKEA, une idée en avance sur son temps

Publié par Jerome le février 10, 2019 | Maj le mars 28, 2019

Il y a probablement beaucoup de gens qui ont un meuble IKEA à la maison, cette marque suédoise qui se caractérise par la vente de meubles à monter soi-même à la maison.

Grâce à lui, plus d’un d’entre nous a passé des après-midi inoubliables armés d’un “outil” en forme de L devant une pile de pièces et une sorte d’avion, ou hiéroglyphe, écrit dans un langage étrange, avec l’intention que le résultat final soit un meuble pour notre maison. Bienvenue dans le monde d’IKEA, une entreprise dont l’histoire remonte aux années 1920.

A cette époque, Ingvar Kamprad, un jeune homme de 5 ans à peine, avait clairement indiqué qu’il voulait créer une entreprise. Il a commencé sa carrière professionnelle en vendant des allumettes à ses voisins, une activité qu’il a développée deux ans plus tard, en utilisant un véhicule, son vélo, afin d’atteindre un plus grand rayon d’action. Il a rapidement découvert les avantages d’acheter en gros, ce qui lui a permis d’obtenir une marge bénéficiaire plus élevée et de vendre à un meilleur prix.

Un peu d’histoire sur Ikea

Dans les années 1940, ce jeune entrepreneur a ouvert son premier magasin IKEA, où il a d’abord vendu des produits très en demande comme des cadres, des tapis, des stylos ou des portefeuilles à des prix abordables. Bientôt, il éveille son intérêt pour le mobilier, sur lequel il se consacre à la recherche de son design, de son assemblage et même des moyens de promotion et de publicité, tels que le catalogue ou l’entretien de l’exposition, afin de mettre en valeur et ainsi accroître la notoriété de son entreprise. Déjà en 1945, il a fait sa première publicité, en utilisant le camion de livraison du lait, ainsi que la presse locale et une sorte de vente par correspondance.

Ce n’est cependant qu’en 1953 que Kamprad décide d’ouvrir la première exposition IKEA, en partie forcée par la concurrence féroce de son principal concurrent, ce qui l’amène à présenter physiquement son produit, afin que ses clients puissent en vérifier la qualité. D’autre part, le premier catalogue IKEA a été publié en 1951, dont le concept a perduré jusqu’à nos jours, avec un tirage d’un demi-million d’exemplaires en 1955.

IKEA ou comment optimiser l’espace pour offrir le meilleur prix

En 1956, encore une fois, la concurrence lui fait aiguiser son ingéniosité en lui faisant concevoir des emballages plats pour économiser de l’espace dans le transport et, par conséquent, des frais d’expédition et de stockage. L’idée est née lorsqu’un collaborateur de l’entreprise a décidé de retirer les pieds d’une table pour faciliter son transport.

A partir des années 60, le concept IKEA se consolide, avec la naissance de ses produits vedettes renommés et l’ouverture de nouveaux magasins en Suède. Dans les années 1980, l’entreprise a commencé à s’étendre au-delà de ses frontières, ouvrant des magasins dans des pays européens comme l’Italie, le Royaume-Uni et la France, et sautant même aux États-Unis, avant de s’établir en Russie et au Japon au XXIe siècle. Elle est aujourd’hui présente dans plus de 40 pays.

Déjà dans les années 90, l’entreprise fait preuve d’une sensibilité et d’une conscience sociale particulières, en créant des produits spécialement adaptés aux enfants, ainsi que des espaces pour enfants à l’intérieur des magasins, et en intégrant le souci de l’environnement comme une partie fondamentale de la philosophie de l’entreprise.

Le logo IKEA

En 70 ans, le logo IKEA a subi de nombreux changements pour s’adapter à son époque. L'”emblème” actuel de l’entreprise s’est taillé une place parmi les marques les plus reconnues, sans pour autant oublier ses origines comme base de son design actuel. Le fait que le logo Ikea soit bleu et jaune, comme le drapeau suédois, n’est pas un hasard. La chaîne du meuble est étroitement liée à son pays d’origine, tant dans sa conception de la décoration intérieure et des affaires, que dans le style et les matériaux.

Malgré son design actuel, le logo IKEA a différentes adaptations et, par exemple, dans son catalogue, nous pouvons le voir conserver sa forme, mais cette fois-ci avec différentes variations de couleurs dans ses lettres. Dans certains pays comme Dubaï, votre logo est présenté avec un logo adapté à sa langue officielle, l’arabe.

IKEA, Publicité et marketing

IKEA est également une référence en matière de publicité ; ses actions publicitaires représentent la simplicité de la marque, ainsi que la créativité et l’innovation du message. Ainsi, nous pouvons souligner l’une des dernières affirmations qui a identifié sa stratégie publicitaire “Welcome to the Independent Republic of my House”, dont le succès a conduit la marque à commercialiser le paillasson populaire qui était inclus dans l’annonce. De nombreuses publicités et publicités de cette marque populaire ont laissé leur marque pour leur innovation, leur créativité et leur propre style.

L’entreprise innove également dans ses actions de marketing en ligne, en créant des applications web très dynamiques qui engagent les utilisateurs dès le premier instant, en encourageant l’interaction et les interactions enrichissantes avec les concours et les promotions.

Une autre de ses dernières innovations a été la création d’un programme de télévision en ligne, utilisant le message de sa campagne publicitaire “We need to talk”, dont l’humour était le principal ingrédient.

IKEA n’a pas non plus réfléchi à deux fois à la possibilité de faire connaître ses produits au grand public en les mettant littéralement à la rue. Célèbre sont ses actions d’Ambient, de street marketing et de guérilla marketing, recréant des environnements IKEA, qui rendent la vie plus confortable et amusante, comme le temps d’attente à l’arrêt de bus.

Curiosités IKEA

  • Le nom IKEA est formé des initiales de son fondateur, suivies de la première lettre de la ferme (E, “Elmtaryd”) et du village où il a grandi (A, “Agunnaryd”).
  • L’origine du nom de ses produits est due à la dyslexie de son fondateur, qui a décidé d’associer les catégories de produits à un type de nom, afin de faciliter leur inventaire. Ainsi, par exemple, les tables et les chaises portent le nom d’un homme, les lits dans les lieux norvégiens et les accessoires pour enfants sont baptisés au nom d’un animal.
  • Son catalogue est le livre le plus lu au monde, plus encore que la Bible, à laquelle il consacre 70% de son budget marketing.
  • L’entreprise a été boycottée à de nombreuses reprises par des concurrents, au point d’amener la National Association of Furniture Dealers à envoyer une circulaire à leurs fabricants les menaçant de cesser d’acheter chez eux s’ils continuaient à produire pour IKEA. Heureusement, ils n’ont pas obtenu la réponse attendue.
  • IKEA ne conçoit pas de meubles, mais compte des milliers de collaborateurs qui se réinventent pour proposer des produits innovants et adaptés à la philosophie de la marque. La clé du succès de ses produits réside dans la simplicité de ses lignes et son engagement dans le design fonctionnel. Ses produits démontrent que le prix ne doit pas nécessairement être en contradiction avec la qualité et le design.
  • L’entreprise se considère comme une icône du design contemporain et un modèle d’entreprise exemplaire, objet d’études dans les écoles de commerce.
  • IKEA est à l’origine d’un nouveau modèle d’entreprise : le bricolage (Do It Yoursefl).
  • Les Sims 2 utilisent de vrais modèles de meubles IKEA dans leur pack “Ikea Home Accessories”.
  • La société possède son propre opérateur de téléphonie mobile virtuelle au Royaume-Uni, Family Mobile, qui offre des prix très compétitifs.
  • Un autre modèle économique IKEA est la vente et la location de maisons déjà meublées dans différents pays européens, tels que la Suède, la Finlande, le Danemark, le Royaume-Uni ou la Norvège.
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