Tout comme l’arrivée de Noël est perceptible parce que les magasins commencent à se remplir de produits décoratifs et parce que le nougat éclate de partout, la proximité de la Saint-Valentin est marquée par l’éruption du chocolat de façon importante. Le chocolat est partout et les boîtes de chocolats deviennent le cadeau parfait que tout le monde essaie de vendre.
Pourquoi on offre du chocolat à la Saint Valentin
Bien que ces dernières années, de nouvelles tendances en matière de cadeaux soient apparues et que de nouvelles choses aient essayé de se positionner comme le cadeau parfait, le chocolat reste un classique absolu.
Dans une étude sur les tendances de recherche qui vient d’être publiée par Tiendeo, ils sont clairs : “les chocolats continuent d’être les grands favoris de la Saint-Valentin pour les Espagnols”, disent-ils. Selon leurs données, le nombre de recherches de chocolat a triplé en février par rapport à janvier. Ses données historiques liées à l’année dernière montrent, en effet, une croissance de 176% des recherches de chocolat au cours des 14 premiers jours de février.
Mais qu’est-ce qui a clairement uni le chocolat et la Saint-Valentin ? quelles sont les clés qui ont fait de la douceur le cadeau parfait pour montrer l’amour ? Comme ils le soulignent à partir du Smithsonian, c’était en partie une sorte de carrefour. Le chocolat devenait très populaire au moment où la Saint-Valentin était inscrite sur le calendrier maistream.
Comment la Saint-Valentin a commencé
Nous devons nous rappeler, en parallèle, que la Saint-Valentin ne fait pas partie d’une de ces traditions éternelles que nous avons célébrées pendant des siècles, mais plutôt une exploitation commerciale d’une tradition qui n’avait pas une portée mondiale.
En Espagne, en fait, son arrivée peut être retracée sans problème. Ce n’est que dans les années 1940 que la célébration a commencé : un journaliste avait parlé de la célébration dans la presse et de la manière dont elle devait être importée en Espagne et Galerías Preciados était chargé de mettre en place le mécanisme pour y parvenir. Avec une bonne campagne publicitaire, il a établi l’idée que c’était le jour pour montrer son amour.
Dans les années 1950, le cinéma a contribué à introduire la journée des amoureux dans l’imaginaire collectif. Cependant, des décennies auparavant, les médias parlaient encore de la distribution des cartes de Saint-Valentin comme d’une coutume qui s’épanouissait en “Amérique et en Angleterre”.
Dans ces régions, les industries postales avaient transformé une tradition peu populaire en quelque chose de commercial et d’absolument présent partout. Le processus de popularisation de la Saint-Valentin et des signes d’amour s’est établi tout au long du XIXe siècle et s’est développé au tournant du siècle. En même temps, le chocolat devenait populaire et une bonne stratégie en voyait l’opportunité.
Le chocolat entre en scène
Le chocolat et l’amour se sont unis pour toujours grâce à Richard Cadbury, un membre de la famille Cadbury qui est toujours une marque de chocolat populaire aujourd’hui. Richard Cadbury cherchait un moyen de rendre son chocolat soluble plus convivial pour les consommateurs, mais ce qu’il a trouvé, c’est un moyen de servir des morceaux de chocolat qui pourraient être consommés.
Il crée des chocolats qu’il commence à vendre en 1861 dans des boîtes joliment décorées. Les boîtes étaient en forme de cœur et décorées de fleurs et de petits cupidons, tout à fait au goût du marché. Cadbury n’a pas pris cette décision à la légère, mais avec un esprit stratégique et pour aider à établir l’image de marque. Les consommateurs ne jetaient pas les boîtes, les gardaient pour les ranger et, avec leur forme en forme de cœur, ils étaient l’endroit idéal pour conserver les lettres d’amour.
Il n’était pas le seul à faire le lien entre l’amour et le chocolat, comme ils s’en souviennent dans le Smithsonian. En 1907, Hershey lance des chocolats en forme de larme qu’il appelle “baisers”. Ce n’était pas à cause de leur forme, mais à cause du son qu’ils faisaient quand ils étaient produits. Ils étaient si bon marché qu’ils avaient le potentiel de devenir très populaires.
De plus, à l’époque victorienne, les boîtes de chocolats étaient considérées comme le genre de cadeau qu’il était acceptable d’offrir à une femme. En d’autres termes, parmi toutes les choses interdites et tout ce qu’un homme ne pouvait pas faire dans sa relation avec les femmes, une boîte de chocolats était non seulement correcte, mais aussi acceptable et un échantillon de “bon goût.
Les annonces du moment visaient aussi à faire le lien entre les chocolats et l’appréciation : si je t’achetais une boîte de chocolats de luxe, il t’aimait beaucoup. Le chocolat était donc une pièce maîtresse de la parade nuptiale, quel que soit le mois au cours duquel il était.
C’est ainsi que nous entrons dans le XXe siècle, où le chocolat est déjà très populaire et atteint de nombreux consommateurs et est d’ailleurs associé à l’amour et quand la Saint-Valentin est déjà une industrie florissante. Ils commencent à apparaître dans les années 20 des entrepreneurs qui font des dessins spéciaux en forme de coeur pour les vendre spécifiquement en février.
La chose a coagulé et s’est calmée. Un emballage spécifique, une promesse répétée dans une publicité cohérente depuis des décennies et une présence constante ont fait le reste. Le chocolat, l’amour et la Saint-Valentin vont de pair. D’ailleurs vous pouvez offrir des jouets sexuels pour la Saint Valentin !