Si au cours des derniers mois, vous avez assisté à une foire ou à une conférence liée à la technologie ou aux télécommunications, il est fort probable que vous ayez entendu parler de la 5G. Le 5G est partout et est devenu le grand thème de la mode. Son apparition dans le discours technologique et l’analyse des tendances futures remonte à quelques années, mais maintenant la révolution 5G semble imminente.
Pourquoi la 5G va bousculer le marketing et la publicité
Les analystes estiment que le grand déploiement de la 5G sera soit en 2019 déjà, soit au plus tard en 2020. La nouvelle capacité du réseau jouera un rôle clé dans l’essor de l’internet et permettra également des vitesses de navigation beaucoup plus rapides sur l’internet mobile, ce qui permettra aux consommateurs d’accéder à l’internet de bien meilleure qualité. Le réseau sera 20 fois plus efficace, du moins ce que Gartner avait prédit, et beaucoup plus rapide, ce qui nous rendra plus et mieux connectés.
Et chez 5G, les entreprises et les marques auront beaucoup à faire, beaucoup à dire et beaucoup à faire. Pour commencer, certains analystes pensent déjà que ce sont les entreprises elles-mêmes et l’industrie de la publicité qui paieront pour le déploiement de la 5G. Les villes veulent stimuler cette connectivité et le développement de nouveaux réseaux, mais elles ont besoin de capitaux pour le faire. Les entreprises pourraient être les sponsors de ce développement, grâce à la publicité et à un nouvel accès aux données.
Le lien entre la 5G et l’industrie de la publicité ne se limitera pas à ces points. Un environnement plus connecté et mieux connecté permettra également d’étayer beaucoup mieux les nouveaux outils de publicité et de contenu. La réalité virtuelle, par exemple, sera beaucoup plus accessible dans ce scénario, même si elle n’aura pas à elle seule une vie nouvelle et plus solide.
De plus, l’essor de cette technologie de connexion entraînera également une crise plus grave que la précédente. Les analystes soulignent que si le câble rencontrait des problèmes aux États-Unis en tant que point d’accès au contenu, par exemple, il souffrirait davantage une fois que la 5G permettra de tout faire mieux depuis l’Internet mobile.
Les entreprises devront faire face à un monde plus mobile dans lequel le contenu tel que la vidéo ou le streaming est beaucoup plus facile à consommer, mais aussi à de nouvelles opportunités de publicité et de marketing pour elles.
Comment la 5G va changer les publicités et les messages de marque
Comme ils l’expliquent dans MarTech Today, le boom de la 5G va rendre les opportunités publicitaires plus nombreuses et meilleures. Soudain, n’importe quel écran peut devenir un support marketing interactif. Comme il y aura une connectivité haute vitesse, les publicités les plus sophistiquées et les messages les plus complexes pourront être diffusés en tout temps à n’importe quel consommateur.
La 5G permettra de construire de meilleurs messages et de les servir à tout moment. En outre, il rendra les technologies telles que la réalité augmentée et la réalité virtuelle complètement mainstream et atteindra tous les médias, tout en élargissant les possibilités de marketing. Bref, les publicités peuvent être meilleures en tout temps, mais il sera aussi beaucoup plus facile de transformer n’importe quel scénario en espace publicitaire.
Il sera beaucoup plus facile de découvrir le produit de manière immersive.
Cela aura également un impact sur la façon dont les produits sont présentés et sur la stratégie suivie pour communiquer avec le public. Vous serez en mesure de donner une vue beaucoup plus réaliste et immersive du produit, même si vous n’avez pas le produit sous les yeux.
Dans le même temps, les processus liés au contenu comme élément de découverte des marques et des produits seront également beaucoup plus courants. La diffusion en continu et en direct, à l’ère de la 5G, sera courante, car l’accès à ces services ne nécessitera pas d’efforts excessifs et ne laissera personne sans données.
Et, à tout cela, il faut ajouter une autre question. Cette utilisation continue et ce nouveau potentiel en termes de contenu et d’expériences pourraient également signifier que beaucoup plus de données sont générées sur les consommateurs et que les entreprises disposent de beaucoup plus d’informations sur ce que leurs consommateurs sont et ce qu’ils veulent.