Bien qu’il semble qu’il existe déjà suffisamment de réseaux sociaux et qu’il n’y ait pas de place pour plus, l’apparition constante de scandales de sécurité sur des plateformes telles que Facebook -surtout après le cas de Cambridge Analytica-, Twitter ou Google Plus -qui se terminera en avril 2019 car ses créateurs ne sont pas capables de garantir la confidentialité des données des utilisateurs- a amené les utilisateurs à être ouverts pour tester d’autres applications. C’est le cas de Vero, qui a connu une grande popularité au printemps de cette année, bien qu’aujourd’hui pratiquement personne ne se souvienne d’elle, ou de Mastodon, qui a convaincu cet automne de nombreux utilisateurs de Twitter de passer à un environnement plus sûr et décentralisé, basé sur la technologie Blockchain.
Qu’est ce que le réseau social Tik Tok ?
Cependant, la popularité de ces applications est souvent de courte durée. Son succès est irrémédiablement dû au fait que les utilisateurs décident d’y adhérer. Si vous n’obtenez pas une communauté cohérente, votre avenir sera la disparition, car personne ne voudra ouvrir un compte où leurs amis ne sont pas. Mais ce n’est pas le cas de tik tok, une application mobile aux teintes de réseaux sociaux qui compte déjà 130 millions d’utilisateurs dans le monde et qui s’impose comme l’une des tendances à prendre en compte dans le domaine des médias sociaux pour l’année 2019. Ce n’est pas vraiment un phénomène nouveau. Jusqu’à il y a quelques mois, il était connu sous le nom de Musically, mais la société chinoise « Tik Tok » l’a avalé en août de cette année et a nommé la nouvelle application. Le conglomérat chinois disposait déjà d’un service similaire en Asie et avec l’acquisition, il a unifié les deux applications en une seule, avec un nouveau logo et des fonctions améliorées.
« Tik Tok », qui peut être téléchargé gratuitement pour les mobiles iOS et Android, est une application qui vous permet de publier de courtes vidéos d’une durée maximale de 15 secondes auxquelles les utilisateurs ajoutent un clip musical. Vous pouvez les éditer comme bon vous semble et ajouter de nombreux effets, incorporer des masques, des autocollants… pour attirer l’attention de vos followers. Dans ce réseau social – qui a bien sûr un profil personnel et peut suivre d’autres amis, donner « j’aime », laisser des commentaires, recommander… comme dans la plupart d’entre eux, la chose fondamentale est la créativité, l’originalité dans la recherche d’interaction avec la vidéo.
Le mode de communication est complètement différent de toute autre plate-forme. Le message est basé sur la vidéo, l’humour et surtout la rapidité. Les codes sont très différents de ceux des autres réseaux sociaux principalement parce que la plupart des utilisateurs ont entre 13 et 17 ans. En fait, Tik Tok est l’un des endroits où les utilisateurs qui, fatigués des problèmes de sécurité de Facebook ou de l’intrusion de leurs parents sur cette plateforme, quittent le réseau social de Mark Zuckerberg à la recherche d’un endroit pour communiquer avec leurs amis migrent. De plus, l’utilisateur moyen de Tik Tok est très fidèle à la plate-forme. En moyenne, il passe 28 minutes par jour à consommer des vidéos dans l’application et l’ouvre au moins neuf fois dans la journée. Il s’agit d’un réseau social éminemment nocturne, car les pics d’activité maximale se situent entre 22 et 24 heures. Plus d’un million de vidéos y sont téléchargées chaque jour.
Tik Top une des application les plus téléchargés sur mobiles
En fait, Tik Tok a été, au cours du dernier mois, l’application sociale la plus téléchargée dans les magasins d’applications mobiles, tant sur Apple Store que sur Google Play, dépassant Facebook, Twitter et même Instagram. Au cours des trois derniers mois, depuis l’acquisition de Musically par le groupe chinois, l’application a ajouté plus de 30 millions d’utilisateurs actifs.
Le boom de Tik Tok, dont beaucoup d’entreprises qui s’adressent à un public très jeune ont mis l’accent sur cette application en réalisant des campagnes publicitaires et en investissant dans l’image de marque, est tel que d’autres réseaux sociaux suivent déjà ses progrès avec suspicion. Par exemple, Snapchat, l’application préférée des jeunes, a récemment incorporé des fonctionnalités musicales et la possibilité de lancer des « challenges », très populaires chez Tik Tok, où la société teste elle-même les utilisateurs et leur demande d’envoyer des vidéos conformes à un ensemble de fonctionnalités.
Instagram a également ajouté la semaine dernière de nouvelles options pour utiliser la musique dans leurs histoires. Les utilisateurs peuvent maintenant ajouter une chanson à leur contenu éphémère, mais ils peuvent aussi mener des sondages ou répondre par des thèmes musicaux.
