Depuis quelques jours, le géant des réseaux sociaux Facebook a lancé une nouvelle fonctionnalité permettant de créer son avatar. Chaque détail de ce personnage virtuel peut être personnalisé : la couleur de peau, la coupe de cheveux, la forme des yeux ou du nez, mais aussi la tenue vestimentaire. Il ne vous aura pas échappé que cet avatar s’inspire largement du Bitmoji déjà développé par son concurrent Snapchat.
Optimisation de la plateforme ou rééquilibrage face à la concurrence ?
C’est en 2016, lorsque Snapchat acquiert une start-up canadienne qui édite l’application Bitmoji que le concept va voir le jour pour la première fois. Facebook, qui a développé cette fonctionnalité il y a environ un an en Australie puis le 13 mai 2020 aux Etats-Unis et actuellement en Europe, semble s’être inspiré de son concurrent.
Ce n’est pas la première fois que le géant des réseaux sociaux s’inspire de la plateforme du fantôme. En effet, Facebook a déjà repris divers concepts que l’on doit à Snapchat. C’est le cas des stories, que l’on peut publier pour une durée de 24h ou encore des filtres que l’on peut mettre sur les photos que l’on peut choisir de partager en story. On peut également citer le « Code Messenger » qui a été mis en place plus récemment. De la même manière que le code Snapchat qu’il suffit de flasher pour ajouter ses amis, Facebook a développé un QR code permettant d’ajouter rapidement des connaissances.
Le mastodonte des réseaux sociaux aurait-il perdu l’inspiration ?
Conscient de l’attractivité des réseaux sociaux comme Instagram, Snapchat et TikTok où la plupart des interactions passent par le visuel, Facebook a développé cette fonctionnalité dans l’espoir de regagner une communauté plus jeune mais aussi afin de « réagir et d’interagir plus authentiquement avec la famille et vos amis à travers l’application » comme l’a déclaré une des directrices de Facebook Fidji Simo.
En effet, cette dernière annonçait le 13 mai dernier le lancement de Facebook Avatars aux Etats Unis sur sa propre page. Fidji Simo a souhaité commencer sa publication en précisant ainsi que « tant de nos interactions de nos jours se déroulent en ligne, c’est pourquoi il est plus important que jamais de pouvoir s’exprimer personnellement sur Facebook ». Les seules réactions possibles sur Facebook étaient composées jusqu’ici des quelques réactions que l’on peut choisir pour réagir à une publication.
La directrice de Facebook a poursuivi en ajoutant que « avec tant d’émotions et d’expressions à choisir, les avatars vous permettent de réagir et d’interagir plus authentiquement avec la famille et vos amis à travers l’application ».
On l’aura compris, le géant souhaite recréer une authenticité dans les échanges de ses utilisateurs qui passe par une façon de communiquer plus animée, ludique et personnalisée. Facebook espère ainsi regagner du terrain face à ses concurrents qui ont fait du visuel et des images animées leurs points forts.
De nouvelles fonctionnalités toujours plus orientées vers l’individualisation des utilisateurs
Si les réseaux sociaux ont pour vocation de nous permettre de faire de nouvelles connaissances mais aussi de nous rapprocher de nos amis qui se trouvent loin comme c’est le cas pour Facebook, ils participent de la mise en avant d’une individualisation particulièrement exacerbée des utilisateurs. De Facebook à Instagram, un certain nombre de fonctionnalités permettent aux utilisateurs de se fabriquer une véritable identité numérique unique. De la photo de profil à la photo de couverture en passant par la « bio » de présentation, tout est fait pour que chaque utilisateur se sente identifiable et unique. Le Bitmoji de Snapchat et maintenant l’Avatar de Facebook s’inscrivent dans cette démarche. Ce personnage 2.0 permet à chacun de créer sa version virtuelle, la plus ressemblante possible de sa propre personne. Les nombreux choix de customisation de ces personnages traduisent d’autant plus cette volonté que chaque utilisateur puisse se créer sa version numérique le rendant unique, avec toutes les particularités qui le caractérise.
Les réseaux sociaux semblent avoir participé de cette individualisation grandissante que l’on retrouve également dans notre vie de tous les jours ; la personnalisation s’étant imposée dans notre quotidien.
Et vous, serez-vous tenté par la création de votre avatar Facebook, vous rendant encore plus unique et identifiable auprès de vos amis virtuels ?
