Tim Cook vient de lancer un très curieux avertissement : Apple réduit son guide des revenus pour le premier trimestre 2019. En d’autres termes, Apple ne va pas faire autant d’argent que prévu, et il semble qu’une partie du blâme en incombe à la Chine, et à quel point est-ce grave ? Apple s’attend maintenant à ne faire que 84 milliards de dollars ce trimestre.

Que va faire Apple pour ces ventes d’iphone ?

D’accord, 84 milliards de dollars, c’est une grosse somme d’argent, surtout si l’on considère qu’Apple s’attend à ce que ses coûts d’exploitation trimestriels soient d’environ 8 milliards de dollars. Mais le chiffre actuel est inférieur de plusieurs milliards de dollars à la fourchette qu’Apple avait prévue (entre 89.000 et 94.000 millions). Cette variation a été suffisamment importante pour que les actions d’Apple aient chuté de près de 9 % après la lettre de Tim Cook. Dans une interview à CNBC, publiée juste après que sa lettre aux investisseurs ait circulé sur Internet, Tim Cook a blâmé la Chine.

“Si vous regardez nos résultats, vous constaterez que la majeure partie de notre déficit se situe en Chine, a dit M. Cook. “Il est clair que l’économie a commencé à ralentir au second semestre, et je pense que les tensions commerciales entre les États-Unis et la Chine ont exercé une pression supplémentaire sur leur économie.

Donc, selon Cook, la faute qu’Apple ne génère pas autant d’argent que je l’espérais vient de Chine, et aussi de Trump. Cook a développé plus en détail cette question dans sa lettre aux investisseurs, notant que le PIB de la Chine s’est considérablement ralenti au second semestre de 2018, ce qui peut expliquer pourquoi Apple n’a apparemment pas vendu autant d’iPhones dans cette région que par le passé. Mais ne vous inquiétez pas, l’entreprise a un plan pour l’avenir, un plan dans lequel ils s’attendent à ce que moins de gens achètent des iPhones et dans lequel Apple va déplacer ses activités dans de nouveaux domaines de croissance comme les services (des choses comme les abonnements Apple Music et tout cela). Cook a noté que les catégories autres que les catégories d’iPhone “ont augmenté de près de 19 pour cent d’une année à l’autre.

On aurait dû s’y attendre. Après qu’Apple ait pris des mesures aussi drastiques pour mettre en vente de nouveaux modèles d’iPhone avant les vacances, il est devenu évident que l’entreprise était au bord du précipice de son déclin. Gardez à l’esprit que cette baisse signifie pour Apple de gagner quelques milliards de dollars de moins que prévu ce trimestre, mais c’est quand même un signal clair que le modèle économique d’Apple est en train de changer alors que le monde cesse d’acheter ses iPhones. C’est aussi une preuve supplémentaire qu’Apple ne sort pas de nouveau matériel qui excite les acheteurs potentiels. Cela ne veut pas dire que le service de streaming vidéo d’Apple ne va pas fonctionner parfaitement. Ce n’est pas aussi impressionnant que de sortir un nouvel ordinateur qui surprend tout le monde.

Tim Cook écrit au investisseur d’Apple

Dans sa lettre, le PDG d’Apple a voulu défendre l’innovation de son entreprise et a déclaré : “Apple innove comme aucune autre entreprise au monde, et nous ne lâcherons pas le pied sur l’accélérateur. Cook n’a pas exactement détaillé ce qu’Apple allait faire ensuite en termes d’innovation, mais il a dit ce qui suit :

Nous ne pouvons pas changer les conditions macroéconomiques, mais nous cherchons de nouveaux projets et renforçons d’autres initiatives pour améliorer nos résultats. L’une de ces initiatives consiste à faciliter l’échange de téléphones dans nos magasins, à financer les achats au fil du temps et à obtenir de l’aide pour transférer les données du téléphone à un nouveau.

Apple ne peut donc pas plier l’économie mondiale à volonté, mais cela vous permettra d’échanger plus facilement votre ancien téléphone contre un nouveau et de ne pas perdre vos contacts dans le processus. Cela semble être une interprétation étrange de ce qu’est l’innovation, mais une meilleure affaire à l’Apple Store sonne presque mieux qu’un casque de réalité augmentée. Et moins cher, aussi.

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