Aujourd’hui, la vidéo occupe une place de plus en plus importante sur le web. Elle est notamment appréciée par les internautes en raison de son caractère dynamique et convivial. Eu égard à cette tendance, les annonceurs privilégient souvent les vidéos pour séduire les consommateurs. Vous pourrez vous démarquer en réalisant des vidéos courtes, percutantes et engageantes.
Pourquoi miser sur la vidéo courte pour retenir votre audience ?
Au fil des années, de nombreuses marques ont démontré les avantages de faire une vidéo courte. Le format a donc tendance à être associé aux équipes marketing et communication des grandes entreprises. Cette méthode est pourtant à la portée de tous. Il suffit de suivre les codes et les bonnes pratiques en la matière. Vous pouvez d’ailleurs réussir votre vidéo courte à tous les coups grâce aux conseils de PlayPlay.
Selon les experts, le temps d’attention d’un internaute est actuellement limité à 8 secondes en moyenne. Il faudra alors susciter l’intérêt de vos cibles durant un laps de temps très court. Dans ce contexte, une vidéo courte permet de condenser votre message pour favoriser la compréhension et l’engagement de votre audience. De plus, ce format est incontournable sur les médias sociaux.
Les plateformes sociales sont généralement incompatibles avec les vidéos longues. Il ne s’agit pas nécessairement d’un problème d’ordre technique, malgré l’existence de règles relatives aux formats. Les utilisateurs eux-mêmes sont réticents à visionner des vidéos trop longues. Ils préfèrent consommer rapidement les contenus médias. Vous devrez donc faire une vidéo courte sur une campagne multiplateforme. Enfin, les clips peuvent être réutilisés pour créer d’autres contenus promotionnels.
Quels conseils pour la réussir ?
Afin de réussir une vidéo courte, vous devez avant tout respecter la règle cruciale en marketing visuel. Votre création doit véhiculer un seul message-clé. Le public pourra alors comprendre et retenir rapidement l’objectif de la vidéo. Dans le cas contraire, vous risquez d’embrouiller vos cibles et de rendre le spot moins impactant. Il est donc important d’axer votre vidéo autour d’une phrase clé ou d’une simple idée.
Pour faire une vidéo courte et engageante, vous devez préparer un contenu concis, dynamique et représentatif de votre marque. La démarche consiste concrètement à :
- Rédiger un script pour structurer le message et anticiper la durée de la vidéo?;
- Accorder au maximum 4 secondes à chaque écran?;
- Penser à une introduction permettant de capter l’attention de vos cibles à l’aide d’éléments accrocheurs, d’un sujet percutant ou d’un logo atypique?;
- Privilégier des visuels de grande qualité, de préférence en haute définition, dans la limite des spécifications techniques des plateformes cibles?;
- Agrémenter la vidéo de transitions, d’inserts, d’animations, etc. ;
- Intégrer des sous-titres pour atteindre également les malentendants, attirer les regards, faciliter l’assimilation du message et asseoir votre identité graphique?;
- Finir avec un CTA (call to action) pour clarifier l’objectif de la vidéo (inscription à un événement, abonnement à votre page, promotion d’un service, etc.).
Enfin, n’hésitez pas à vous inspirer des formules à succès en ligne et dans les médias en général. Il peut s’agir du format d’une marque, d’une chaîne YouTube ou encore d’une rubrique d’émission TV. Dans tous les cas, vous devez analyser l’état d’esprit du producteur et les codes des contenus pour vous approprier le concept. Il faudra toutefois éviter le copier-coller pour assurer l’efficacité de votre branding.
